2016年國產智能手機市場關鍵詞：意想不到 [複製鏈接]

nage999

Teenager I

Rank: 7 Rank: 7 Rank: 7

好友: 0
帖子: 4064
積分: 8366
最後登錄: 2018-7-30
在線時間: 0 小時

電梯直達

樓主

發表於 2016-12-31 20:19:18 |只看該作者 |倒序瀏覽

國產智能手機市場又即將走過一年，按照以往慣例，我又將嘗試用一個關鍵詞對今年的國產智能手機市場的變化進行一次年終總結，在幾番思索之後，個人決定將“意想不到”選定為今年國產智能手機市場的年度關鍵詞。
過去一年，智能手機市場在消費升級、存量換機這兩面高高飄揚的旗幟下，經歷穩定與超越、驚喜與驚嚇、平庸與卓越的相互交織，風起雲湧之中構建了一幅波瀾壯闊的國產智能手機2016歷史大畫卷。

一、意想不到：OPPO、vivo崛起超越華為成為國產第一
2016年，在全球智能手機市場整體格局進步一穩定的同時，區域市場的內部格局變化相較以往卻更為激烈，國產智能手機市場進入了大變局時代。短短一年時間，國產智能手機市場領頭羊的位置，就經歷了從小米到華為，華為到OPPO、vivo的兩次更迭。
而OV的崛起，更是成為了今年智能手機市場最大的意想不到。試問，若將時間回撥到年初，有多少人誰能想到，此前在媒體眼中默默無聞的OV會在今年迸發出如此強勁的增速勢能，並在第三季度超越華為成為國產智能手機市場的第一名？
在OV進前五、超華為這種意想不到的背後，則是智能手機市場的消費需求發生了根本性的變革。在經歷智能手機的多次使用後，消費者對產品需求從參數聽著爽轉向實際體驗爽。而OV正是抓住了相比粗爆配置堆砌、秀炫技術帶給消費者的短暫荷爾蒙刺激，開始以消費需求為導向進行產品打造創新。
二、意想不到：國產智能手機市場整體價格上探
誰能想到，去年還在千元機市場打得火熱甚至鼓吹智能手機應該硬件免費的國產品牌廠商們，在今年卻都走上了品牌升級的道路。直觀表現是：你買到的手機價格正變得越來越貴了，而市場調研機構數據也證明了這並非錯覺。
市場調研機構GfK的監測數據顯示，2016年上半年，中國市場智能手機零售均價為1503元（不包含iPhone），而去年同期是1389元。IDC發佈的數據也同樣顯示：中國智能手機的平均售價已經從2013年的207美元(約合人民幣1380元)上漲到了257美元(約合人民幣1714元)。而在今年下半年，我們還看到部分品牌產品還走上了價格萬元的奢侈品路線。

可以說：今年幾乎是國產智能手機的品牌年，而國產智能手機品牌價格的集體上探，對於智能手機市場和消費者而言並非壞事兒。誠如以往倡導硬件應該免費的360董事長周鴻禕在今年6月反思中所說的那樣：硬件溢價賺錢非常合理，這並不邪惡。如果長期處於微利狀態，企業很難提升技術、打磨出更好的產品。
從消費者方面來說：在經歷了多次產品使用後，如前所述，消費者已經從對性價比的追求轉向對品牌、產品、服務、工藝等各方面的綜合考量，願意為“溢價”買單，轉向更為高端的產品。
尼爾森智能設備份額監測平臺數據顯示：2016上半年，中高端智能手機（2000元以上機型）的整體份額已達到47.59%，同比增長近4.38%。而中低端智能手機（1000-1999元檔機型）的整體份額同比下跌1.17%，在1000元以下機型整體份額跌幅更是高達3.21%。GfK和IDC的數據也幾乎是同樣支持了這一趨勢。諸如從IDC數據來看，在消費升級上先行一步的華為、OPPO成為了這輪大潮的最大受益者，諸如OPPO在2016年前三季度銷量（IDC數據）同比增幅分別達到了驚人的153.2%、136.6%、106.1%。可以看出，價格的提升並未壓抑銷量，反而是對中高端市場產生了較為明顯的刺激促進作用，而這樣的消費升級趨勢也促使智能手機廠商開始放棄以往“廉價鋪貨，賠本賺吆喝”的尷尬。

另一方面，國產智能手機品牌價格的集體上探，更是源於國產品牌建設意識與溢價意識的覺醒以及綜合競爭力的進一步增強，使其能夠在更高端的市場去挑戰、蠶食以往被蘋果、三星所壟斷的中高端市場。或許在明年我們就能看到，國產品牌們開始在4000 以上市場與蘋果、三星分庭抗禮。市場調研機構GfK的監測數據顯示：2016上半年，國產智能手機品牌在3000元~4000元價位段銷量同比上漲高達70%
三、意想不到：國產有了成為創新引領者的可能
長久以來，智能手機市場因陷入創新瓶頸而進入平庸時代。但意想不到的是，在今年下半年，市場卻能引來久違的新意與震撼。下半年，隨著小米MIX和榮耀Magic這兩款在形（外形）與神（系統）上大膽探索的智能手機的推出，我們看到了國產的銳意進取乃至成為創新引領者的可能。

坦率來講，曾經一段時間，國產都是理念、創新的追隨者，但當下的國產，已經在很多方面，走在了國際巨頭的前列。我們看到，OPPO的VOOC閃充技術、華為的雙攝像頭、小米的全面屏、榮耀的人工智能，都成為了打破市場同質化的先行者，並且即將引領智能手機的發展，成為智能手機的標標配，可謂是三十年河東，三十年河西。
而正在發生的三十年河東到三十年河西的背後，則是國產智能手機廠商的實力已經發生了根本性的改變，國產也更願意以大膽精神去探索智能手機更多的可能性，打破當前的同質化，成為弄潮兒。當然，國產在實現技術探索、引領的同時也充實了自己的專利護城河。
寫在最後：
可以說，2016年的國產智能手機市場的變化遠比2015年來得精彩，今年市場的這些意想不到不僅成就了各大廠商的歡喜、失落，更是構建了國產智能手機市場進入下一輪變革的關鍵性力量，2016正成為國產智能手機市場蛻變的關鍵年度，為未來的發展、超越奠定了基礎。當然按照慣例，最後也要提前展望下一年度。對於2017這個特殊的年份，個人暫且將2017年智能手機市場關鍵詞預測為——放飛夢想。