蘋果、三星合占高端手機市場87%：國產高端華為最強 [複製鏈接]

wendy614

發帖專員

Rank: 7 Rank: 7 Rank: 7

好友: 0
帖子: 2706
積分: 5269
最後登錄: 2018-7-28
在線時間: 0 小時

電梯直達

樓主

發表於 2017-2-6 14:09:07 |只看該作者 |倒序瀏覽

蘋果、三星合占87%，中國手機高端之路任重道遠！
新春伊始，對2016年智能手機市場各式各樣的回顧紛紛出爐。
這裡，一份關於高端手機市場的數據引起了我的興趣。
根據Counterpoint提供的數據顯示，截至2016年12月，（第四季度）蘋果在全球高端智能手機銷量中的占比已上升至70%，而三星的占比則跌至17%。當然，這個比例可能還有待商榷，但大體格局應該不會有很大的出入。
與之前備受爭議的安卓手機、蘋果手機利潤率不同，高端手機市場占比這個算術題並不難算。蘋果的70%加上三星的17%，蘋果、三星合占87%。也就是說，在高端手機市場，蘋果、三星給其他手機廠商留下了13%的空間。
而這個13%的空間，還是三星在2016年慘遭爆炸門之後以及蘋果屢屢被看衰的前提之下產生的。可以說，是三星自己“作死”，生生“擠”出來的。
而在2016年，中國手機品牌在高端市場的大膽嘗試已經“路人皆知”。那麼，問題來了，高端手機市場，蘋果、三星究竟給中國品牌留下了多少空間呢？
首先我們要明確一下高端機的標準。
Counterpoint的數據中，高端機的標準是售價400美元以上。按照目前的匯率，400美元折合成人民幣的話，是在2700元至2800元之間。不排除未來匯率的變化會影響這個標準，但大體上應該就是這個區間。不過，根據蘋果、三星主流產品的售價看，三星、蘋果主流新品高端機的售價是遠遠高於400美元的。比如，根據報道，iPhone 7發售時在美國市場的最低售價是：32GB版本649美元。而據比較，美國市場的售價還低於中國市場。
也就是說，Counterpoint的高端機標準門檻是遠低於蘋果、三星高端主流新品售價的。
其次，位於售價400美元以上的中國手機品牌機型有多少。
如果是2700元至2800元之間的機型，那中國手機品牌的產品應該很多了。並且，按照2016年尤其是2016年下半年各家廠商的表現看，中國手機品牌實際上在價格方面已經遠遠突破了400美元門檻的束縛，尤其是2016年下半年，售價接近於蘋果主流新品價格區間的中國手機產品已經開始出現。
當然，不管是華為還是金立亦或是小米等品牌的一些“高價”機型，他們畢竟還是鳳毛麟角。而中國品牌產品向高端機型區間的進軍，還是更加實際的集中於400美元至蘋果、三星主流新品價格之間的這個空間之中，而距離蘋果、三星主流新品價格還有差距。
第三，我們應該清楚國產品牌高端機型的定位。
看以上兩點，我們可以清楚，在高端機型這個空間，中國手機品牌與蘋果、三星還未真正的“短兵相接”。即便是三星經歷Galaxy Note 7爆炸門之後，它留下的市場空白也基本上是由蘋果填補的。因為根據數據，2016年夏季，三星在高端智能手機市場的份額為 25%，到了2016年第四季度則變為17.2%，眾所周知，這是Galaxy Note 7爆炸門的影響；而2016年夏天，蘋果在高端機市場的份額為53.4%，到了2016年第四季度則躍升至70.1%。很顯然，蘋果占了三星爆炸的便宜。
也就是說，在2016年，中國品牌手機在高端市場給蘋果和三星造成的威脅並沒有我們相像中那麼大。
從以上三點看，我們可能看的不夠直觀。那麼，我們看一個具體的數據。
2016年表現強勁的華為，在高端機市場的成就也最大（雖然有時候我們關於高中端的定義不同）。2016年10月，華為手機產量破億的時候，華為消費者業務手機產品線總裁何剛曾經表示，華為全系列銷量均比上年有顯著提高，“特別是3000元以上的檔位，比2015年基本上翻了一番，2000—3000元大概增長了30%。增長最慢的反而是低端系列，越來越多的消費者希望消費升級。”
當時，華為兩款高端機的銷售數字是這樣的：“Mate8全球累積銷售已達680萬臺，P9系列銷售六個月時間已經超過800萬臺。”那時，距離2016年年底尚有兩個月的時間，過了兩個月，他們的銷量也不會有翻天覆地的變化。並且這兩款機型的售價也有變化，不一定都能達到400美元的門檻。
而與蘋果全年銷量超過兩億臺且絕大部分集中於400美元以上的成績相比，華為高端機的成績雖有進步，卻在體量上小了不少。華為尚且如此，更遑論其他廠家了，即便說藍綠大廠在2000元—3000元價位空間也成績斐然。
必需承認，近年來國產手機品牌進步巨大。但是，在蘋果、三星合占高端機87%份額的情況下，中國手機高端之路依然任重道遠！我們，需要走的路還很長，並且，我們也總不能寄希望於三星爆炸。