國產手機最新銷量排名：華為穩居第一 OV緊隨其後 [複製鏈接]

蒼血

Teenager I

Rank: 7 Rank: 7 Rank: 7

好友: 0
帖子: 4557
積分: 9108
最後登錄: 2018-7-27
在線時間: 0 小時

電梯直達

樓主

發表於 2017-2-7 08:30:16 |只看該作者 |倒序瀏覽

2017年農歷新年剛過，多家第三方咨詢公司陸續發佈中國手機市場2016年“瑯琊榜”。除了國產手機崛起、中高端產品成主流等看點，GfK、Counterpoint等知名咨詢公司的報告顯示，華為穩居2016年中國智能手機第一寶座。

根據GfK數據顯示，華為全年市場銷量份額達到18.1%，超越OV、蘋果、三星，高出市場第二名4個百分點，持續刷新國內廠商領先份額記錄。
就在春節前，華為消費者業務年初發佈的2016年全年業績預期，2016年華為消費者業務智能手機發貨量達到1.39億臺，同比增長29%。根據IDC預測，2016年全球年度智能手機發貨量增速約1%，這意味著華為智能手機發貨量增速遠超行業平均水平。
相比全球，中國智能手機市場競爭之激烈非常罕見。各廠商被分為發力互聯網、深耕線下、聚焦產品等不同“流派”。而市場出貨量排行榜，被當做各自發展策略的“試金石”。

華為手機仍是中國市場第一
記得2014年底，華為憑借Mate7在中高端智能手機市場崛起，2015年奪回中國市場第一。
但2016年，業界諸多目光都聚焦在OPPO、vivo這兩家主打時尚年輕市場的中國智能手機廠商身上，因為OV通過節目廣告+明星代言+深耕三線以下零售市場，實現持續增長。尤其是OPPO，被認為挑戰著市場第一華為的位置。
但通過幾家數據可以看出，華為依然是中國市場第一，並且地位得到鞏固。GfK數據顯示，華為在2016年中國智能手機市場銷售份額遠超其他主流廠商（超過其他廠商4個百分點以上）。
眾所周知，市場出貨量統計數數據分為sell-in（從廠商到渠道商手中）和sell-out（從廠商到最終消費者手機）。sell-out數據意味著手機到消費者手中被激活，因此更能反映消費者選擇趨勢。
據了解，華為所公佈的數據均是嚴格按照sell-out的數據，屬於真正的銷售，而非囤在渠道商手中（很多廠商為了提高排名選擇sell-in）。GfK機構的數據選擇的也是sell-out，所以參考價值極高，也頗具權威性。
因此，可以說華為保持中國智能手機市場2016年第一，名副其實。
更多數據可以作為佐證。據悉，華為Mate 9上市後在4000元以上市場實現突破，助華為2016年12月在4000-5000檔份額超過20%，環比增長超過18%。
第一手機界研究院根據覆蓋全國25個省/直轄市/自治區221個城市，9842家線下手機實體店的銷售數據統計結果計算，2016年11月中國最暢銷的20款機型中，華為8款，居第一。

2016年11月，中國暢銷TOP20手機品牌分佈圖
賽諾聯合今日頭條2016年度手機報告，2016年新增手機市場一二線和三四五線城市華為均為安卓第一，一二線增速領先三四五線；換機忠誠度僅落後蘋果，位居安卓陣營第一名。
再探華為手機增長秘訣
華為手機能在中國市場不斷成長的原因，被各方多方位解讀。但基本上業界均認可華為手機的極大優勢——產品創新、自主芯片（麒麟實現差異化優勢）以及出色產品體驗。
華為手機借此上述優勢博得了一線到三線廣大消費者的高度認可。如2016年4月華為發佈的P9/P9 Plus借助徠卡雙攝功能，實現全球發貨超過千萬部。而2016年底發佈的Mate 9，在拍照、芯片、系統優化上均有巨大突破，保持熱銷。
除了中高端產品，2016年華為推出的其他價位段手機，如華為nova、麥芒5、華為暢享6千元機系列等，得到用戶的認可和喜愛。
當然，華為2016年在品牌和渠道方面同樣可圈可點。通過與徠卡、保時捷合作，邀請球星梅西、好萊塢影星斯嘉麗等助力，邀請張藝興、關曉彤兩位年輕明星代言，華為大大提升了品牌知名度和美譽度。
目前，華為的品牌影響力持續受到全球權威機構的高度認可，2016年華為品牌繼續入選Interbrand最佳全球品牌 TOP 100榜單，排名72位；同時以排名第50位的成績再次入選BrandZ全球最具價值品牌百強。
而通過渠道下沉策略，華為逐步補齊四到六線城鄉線下渠道短板，正實現全方位的綜合能力提升，給消費者極佳購買和服務體驗。
據了解，華為地級市的體驗店現在已經將近500個，縣級體驗店已經增長到920家，這920家分佈在中國的800個縣。預計2017年華為將會覆蓋到中國將近2000個縣。
積蓄強大勢能，未來將穩步成長
贏在現在的廠商，又該如何贏在未來？
展望2017年，GfK預測，2017年中國手機市場整體形勢嚴峻，市場零售規模4.95億部，同比將增長5.1%，相比2016年大幅放緩。而且匯率、成本、缺貨等考驗手機廠商盈利能力，人口紅利消失、城鎮化等深層影響各個品牌戰略發展前景。
GfK通訊事業部研究副總監金瑞兆表示，廠商渠道、細分市場、高低線、產品佈局等結構型短板突破是再次增長的關鍵。市場重點由性價比主導的規模驅動向產品主導的價值驅動轉移，產品創新成為品牌價值提升的戰略核心。
整體市場“蛋糕”增幅收窄的同時，線下市場“狼”數量增多、增強。2017年中國手機線下渠道競爭將加劇，華為、小米、金立、三星等加大投入，建設店面貼身肉搏。這讓OPPO等所享受的四六線城市紅利不斷減少。
另一方面，拿出巨大資金進行未來手機研究的企業，將逐步享受到創新成果帶來的差異化競爭優勢。此消彼長之下，補足短板且已積蓄強大創新勢能的華為，在2017年的市場前景更加廣闊。
到底誰先補足自身短板，實現全方位優勢競爭力，我們拭目以待。但可以看到華為給自己的2017年定了個“小目標”，即全年銷售量從1.39億部增長到1.8億部。這彰顯華為自信。
另外，在筆者看來，保持面向年輕人的中端手機（如華為nova手機）產品優勢，並繼續吸引線下渠道消費人群，將是華為2017年目標實現的關鍵之一。