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三星蘋果發瘋 1臺手機賣1萬:這是病 得治 [複製鏈接]

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發表於 2017-8-20 19:23:03 |顯示全部樓層
一番價格戰過後,國內智能手機售價去年曾一度下跌到400元左右的價格區間。一年後,以三星、蘋果為代表的手機品牌,正不斷上調旗艦手機的價格。
日前,臺灣媒體曝光了國行版三星蓋樂世Note 8的售價,其中低配版售價6288元,高配版售價7988元。另據國外媒體報道,即將上市的iPhone 8,最高配置售價或突破萬元。
除了三星和蘋果外,LG也將旗艦手機V30售價提高到700美元,對標三星Note 8。就在三星和蘋果不斷漲價的同時,華為的高端旗艦手機,也在不斷提高售價,今年2月上市的P10 Plus售價突破了6000元大關。按照這一趨勢預測,年底上市的華為Mate 10售價有可能會突破7000元大關。
至此,三星、蘋果和華為這三大品牌的高端手機,都在向萬元的售價沖刺。
拋開手機元器件漲價這一因素來說,高端智能手機紛紛漲價,這著實讓人無法理解。
如果說一年前智能手機瘋狂降價是惡性競爭,是一種帶有病態的行業競爭。那麼眼下多個手機品牌集體漲價也是一種行業病態,手機售價紛紛沖刺萬元又是為何?
一直以來,高端手機都以暴利著稱。去年,蘋果推出iPhone 7後,國外拆解公司Chipworks通過分析手機硬件成本發現,每部iPhone 7的成本大約在275美元左右(約合人民幣1800元)。當時,每部iPhone 7的官方售價為649美元左右(折合人民幣約4300元),這意味著一部蘋果手機的利潤率高達200%以上。當然了,扣除前期研發成本和營銷成本,蘋果手機的利潤率也相當可觀。
從財報的一些數據來看,蘋果利潤也是非常高的。從第一代 iPhone上市至今,10年時間過去了,蘋果一直維持著比較高的定制機制,最近幾年不斷提高產品售價,因此攫取了全球手機行業 90% 以上的利潤。相比之下,三星手機的利潤率要低於蘋果,這或許是三星手機不斷漲價的原因。
市場調查機構Strategy Analytics發佈的數據顯示,2016年全球智能手機全年營業利潤其中蘋果利潤占比高達79.2%;三星利潤占整體14.6%;華為OPPO、vivo加起來的利潤才占據4.4%。
在售價方面,蘋果和三星旗艦的售價相差無幾,利潤卻相差數倍,到底是什麼原因呢?
眾所周知,蘋果手機與三星手機的硬件配置有一定的差異,但在硬件成本方面,蘋果手機與三星手機的差別並不大。
蘋果手機利潤率之所以比三星高,一是因為蘋果對供應鏈出色的掌控能力,二是蘋果手機的營銷成本比較低。最近幾年,經常會有供應鏈控訴蘋果對價格打壓太狠,導致很多供應商一直在微利邊緣生存。
在營銷方面,蘋果幾乎不用投入太多,就會有大量的媒體幫蘋果宣傳。
去年iPhone 7剛發佈不久,關於iPhone 8的傳聞就滿天飛,並且一直持續到現在。近一年的時間,蘋果手機的傳聞從未間斷過,媒體自發的宣傳,為蘋果節約了大量的營銷成本。
對硬件供應鏈的壓榨,營銷成本的極少投入,是蘋果手機高利潤的兩大原因。
再看三星,去年因為Note 7手機電池爆炸事件,給三星造成了10億美元以上的損失。為了與蘋果手機競爭,三星不惜血本加大營銷投入,利潤不及蘋果也是必然。
還有不容忽視的一點就是,三星手機的硬件成本要高於蘋果,因為蘋果一年隻推出一款手機;三星每年則要推出兩款旗艦,分別是S系列和Note系列,每個系列又有多個版本。
過多的手機版本,會讓手機配件的數量無法達到最大化,采購價格無形中就提高了。
在銷量方面,三星手機與蘋果手機旗鼓相當。既便如此,三星的利潤率仍然比蘋果要低很多。所以,銷量與蘋果、三星相差很大的華為,利潤率更低。
盡管華為官方沒有透露過高端手機產品的銷量,但從第三方監測機構獲得的數據來看,華為Mate系列和P系列每年的銷量大約在千萬臺左右,與蘋果手機一季度的銷量差不多。
沒有太高的銷量,硬件成本就會維持在一個比較高的水平,加之華為每年的營銷成本很高,這就是華為手機利潤率要比三星還要低的原因。
激烈的競爭之下,手機利潤率也在不斷下滑。正因於此,蘋果、三星、華為等手機品牌才會紛紛提高售價。
在銷量相當、售價相當的情況下,三星手機利潤遠低於蘋果手機,這意味著提高利潤率並不是提高售價那麼簡單的事情,而是涉及多個經營環節的復雜問題。
眼下,手機廠商一味用提高售價的粗暴方式要利潤,這無疑是行業的病態。

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發表於 2017-8-20 21:00:57 |顯示全部樓層
原來這樣也可以

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發表於 2017-8-20 21:35:35 |顯示全部樓層
來幾句吧

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發表於 2017-8-20 21:44:18 |顯示全部樓層
回答了那麼多,沒有加分了,鬱悶。。

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發表於 2017-8-20 21:56:06 |顯示全部樓層
給你打氣加油,謝謝分享

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樓主在那邊抄的呢

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發表於 2017-8-20 22:13:57 |顯示全部樓層
支持你就頂你

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頂頂更健康,越頂吃的越香。

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發表於 2017-8-21 00:14:59 |顯示全部樓層
厲害!強~~~~沒的說了!  
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