年輕的魅友不喜歡“經典” [複製鏈接]

蘇乞兒

Youth I

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最後登錄: 2018-7-24
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發表於 2018-4-24 12:07:40 |顯示全部樓層

4月22日晚，7點半，烏鎮，沉默了7個半月的魅族科技，終於再一次更新了他們的產品線。沒有黃章、沒有白永祥，這次站在臺上的是很多魅友都還比較陌生的楊柘。
有“營銷大師”之稱的楊柘，這次帶來的是此前無數魅友寄予厚望的魅族15——魅族靈魂人物黃章多年之後復出的第一款產品，也是黃章精心打磨了一年多的“夢想機”。隻不過，這個“夢想機”在發佈之前就被黃章自己的那一句“小試牛刀”宣佈“放棄”了。
經典可以復刻，但歷史不會倒退

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此次魅族15的宣傳slogan是“雕刻時光”，這種調性很符合楊柘的風格。整場發佈會，楊柘除了在不斷的贊譽自家產品之外，“經典”成為了他口中最常出現的詞，當初的確經典的MX3也反復被提起。很明顯，楊柘這是在告訴外界，魅族15不僅僅是一款全新打造的旗艦，也是一款延續了魅族經典的作品。
事實果真如此嗎？從發佈會上的信息來看，此次魅族15在ID設計方面與發佈會之前曝光的諜照並無太大差別，機身沒有采用當下流行的18:9全面屏。雖然整機屏占比看上去還不錯，但是上下兩邊的大額頭跟大下巴的傳統設計，顯然未能跟上當下智能手機市場的趨勢。
也許為了彌補這一尷尬，楊柘在發佈會上也著重強調了該機的窄邊框。但仔細想想手機黑邊和窄邊框不應該是兩年前手機市場的賣點嗎？在這個全面屏遍地跑的時代，又有多少人會在意手機邊框的厚度了？致敬經典沒錯，但是把幾年前的賣點拿到現在來大肆宣傳，顯然不太合適。因為經典可以復刻，但歷史是不會倒退的。

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就像網友在看到魅族15之後發出的一句調侃：“打磨一年的黃章剛從作坊裡出來，抖了抖灰塵，聽見人聲嘈雜，感覺陽光有些刺眼，定了定神。此時一位老者問到黃章：“有NFC和全面屏麼？”“黃木匠”懵了，問周圍的人：“什麼是全面屏？什麼是NFC？”
當然，除了上述方面的落伍，魅族15也的確有些可圈可點的地方。首先就是硬件配置方面，處理器一直都是魅族和廣大魅友不願意面對的一點，而這次的魅族15終於讓魅族擺脫了萬年聯發科的帽子，用上了高通和三星的芯片，雖然仍然沒有用上各家最新一代的旗艦芯片，但對於魅友們來說這已經很不錯了。
不過，話說回來，趕不上整體市場潮流的ID設計，中庸的硬件配置，中端的價格。魅族15作為一個中端機型還可以，但是作為年度旗艦機型顯然還不夠格，尤其是在友商的旗艦一個比一個富含亮點和科技含量之下。
也是正是因為此，黃章才會在發佈會前夕對外宣稱15系列隻是“小試牛刀”。這樣好歹也讓黃章本人面子上能稍微過得去一點，畢竟做了提前告知。而深挖一下來看，這其實也是黃章慣用的套路，早在2016年魅族MX6發佈之前，魅族內部就傳出一封黃章對MX6的批評的郵件稱，“我對 MX 6 的外觀不太滿意，下一代 MX 系列的外觀再和 Pro 一樣，MX 系列就砍掉。”就在這封郵件曝光之後不久，MX6如期而至。
“黃木匠”和“楊大師”的中國風可能並不好用
其實，最近關於魅族最受關註的不是這個早已被黃章內部“放棄”的15系列，而是前不久的公司內訌。公司員工炮轟楊柘不作為，認為其團隊無法帶領魅族走出困境，隨後甚至爆出了楊柘團隊動手打人的消息，最終這場鬧劇以該爆料員工被開除收場。雖然，這不是一件光彩的事，但也為魅族在發佈會之前掙得了不少眼球，以至於有人懷疑這是魅族專門策劃的一場營銷。

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被外界稱為“大師”的楊柘擁有著非常耀眼的簡歷，曾在摩托羅拉、蘋果、三星、華為、TCL等公司擔任高管職位。作為一位營銷大師，楊柘給外界的形象一直都是“這個人營銷玩的很6”。但是，我們仔細觀察之後就會發現，無論在哪家公司，無論品牌調性是什麼的，他用的全都是一樣的營銷套路和風格。
從華為時期的“君子如蘭”、“似水流年”、“爵士人生”到TCL的“宛如生活”再到魅族的“雙瞳如小窗、佳景觀歷歷”、“雕刻時光”，楊柘似乎一直都是那麼文藝。這樣的風格跟非常喜歡中國傳統文化的黃章也非常合得來，所以二人一見如故。不過，這種風格或許適合華為那樣的公司調性以及用戶群體，但是對於TCL以及魅族而言恐怕就不是那麼合適，所以我們看到在TCL和魅族的楊柘都沒有取得之前的成功。
這就好比一個醫生，面對不同的病人時他總是開同一副藥，這樣的醫生算不上名醫。
除了楊柘之外，公司的靈魂人物黃章同樣也面臨著挑戰。
黃章可以說是國內手機圈中最神秘的那一個。自從2010年從魅族的管理崗位上退下來之後，黃章就很少出現在公眾的視野中，後來雖然復出但依然很少發聲。不過，魅族很多時候都很需要黃章，比如此前Pro 7銷量不佳的時候以及這次公司內訌的時候，但黃章卻從沒有露面也沒有對外發聲。
喜歡鉆研產品的黃章不喜歡管理，但在公司內部黃章依舊是那個說的算的人。據新浪科技報道稱，目前黃章手中依舊握有公司超過一半的股權，牢牢把握著公司的實權。就像現在已經被楊柘裁撤的筆戈科技曾經寫過的一篇文章《慈禧式領導人，被“爭議”的黃章與羅永浩》一樣，現在的黃章更像垂簾聽政的慈禧。
雖然從來沒有人否認過黃章是一個優秀的產品經理，但是這次他潛心打磨了一年的15系列就連他自己都沒能滿意，以至於他再一次選擇“自爆”的方式讓15系列提前失去了懸念。不過，這樣提前“自爆”營銷方式究竟好不好，還有待商榷。
或許，從今年初黃章就已經開始潛心打磨它口中的那款真正全力打造的產品16系列，不過16系列要等到8月份才能上市，這幾個月的時間誰知道又會不會出現什麼意外。
從過於相似的Pro 6和MX6到完全失敗的Pro 7再到沒有新意的15系列，魅族接二連三的錯過了太多時間。
“機圈一日，人間一年”。如今智能手機市場的中等生們都在越發嚴重的T型圖下瑟瑟發抖，越來越嚴峻的市場環境讓這些中遊廠商試錯的機會越來越少，有時候一個錯誤就足以摧毀一個品牌。
此次發佈會上，楊柘又提到了魅族那句經典的安撫魅友的話“不曾在你輝煌時慕名而來，也未曾在你低谷時離你而去”。不過，面對一次又一次的失望，魅友們的激情還能堅持多久？留給復出的黃章的時間還有多少？

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