2018年上半年國內智能手機全景回顧：榮耀小米激戰 [複製鏈接]

北極蝦

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發表於 2018-7-29 06:04:34 |只看該作者 |倒序瀏覽

不知不覺，2018年已經走過了一半多，近期有關上半年各行各業表現的統計數據也相繼出爐，尤其是競爭激烈的智能手機，多家市調機構都發佈了各種報告。
對比來看，國內市場研究機構賽諾給出的數據相對來說非常豐富，這裡我們就以其為主要參考，回顧一下2018年上半年，各家智能手機品牌的表現，包括整體和線上、線下。
需要註意的是，因為華為旗下的榮耀品牌更專註線上，相對獨立性很強，所以賽諾的統計都將榮耀、華為作為兩個品牌獨立計算。

2018年上半年國內手機市場：群雄割據寡頭定型
先來看看各品牌上半年的整體表現。

根據賽諾數據，2018年1-6月份，OPPO、vivo分別以3813萬臺、1551萬臺的銷量位列前兩位，藍綠大廠相當顯赫，之後是蘋果3211萬臺，這也是前七名中唯一的國外手機品牌。
華為以3057萬臺排名第四，榮耀則以2839萬臺緊隨其後，是唯一排名前列的純互聯網手機品牌，而如果華為、榮耀數據合並則可達5896萬臺，領先OPPO 54.6％之多。
小米2670萬臺稍稍落後於榮耀，而以上六大品牌組成了第一集團，再往後的魅族就不到700萬臺了，寡頭局面已定。

銷售額方面，一貫高高在上的蘋果無意外拿下第一，1727億元是第二名OPPO的兩倍還多，而華為以755億元殺入前三，榮耀則以410元位列vivo之後再次排名第五，超過小米17.8％。
當然，如果華為＋榮耀合並在一起，總額1165億元可以排第二。
但不容忽視的是，國內智能手機行業市場正日趨飽和，上半年整體市場容量持續縮減，各家的銷售額則是有增有減。

據中國信息通信研究院發佈的《2018年6月國內手機市場運行分析報告》，上半年國內手機市場出貨量1.96億部，同比減少17.8％，其中國產品牌出貨量1.76億部，同比減少18.6％。
不過榮耀品牌逆勢上漲，2018年上半年銷量同比增長8％，其中第二季度1439萬臺，同比增長5％，環比增長3％。

賽諾數據也給出了類似的趨勢，2018年上半年每個月的智能手機銷量都是同比下跌，尤其是1月暴跌15.4％，而銷量最高的6月也跌了1.5％。
線上榮耀壓小米線下萎靡開店成重點
自從小米崛起，互聯網手機成為熱點，不過近幾年這一模式也遭遇各種挑戰，各大品牌都越來越重視線下，特別是華為/榮耀、小米，在兩大渠道上都持續發力。

2017年，榮耀全年銷量、銷售額首次成為互聯網手機第一，2018年上半年則坐穩雙料第一。賽諾數據顯示，榮耀手機上半年銷量領先小米6.3％，銷售額則大幅領先17.6％，顯然品牌溢價更高。
榮耀和小米也成了互聯網手機的兩大獨苗，第三的魅族上半年銷量還不到700萬臺，銷售額更是隻有小米的大約五分之一。

單看第二季度，榮耀手機銷量、銷售額也都領先小米，但幅度小很多。

如果隻看各家品牌的線上渠道銷售額，蘋果仍然是無敵一般的存在，上半年超過了550億元，榮耀、小米則都超過了180億元，榮耀略微領先，但是華為也有150多億元，華為加榮耀聯合就超過了340億元，幾乎兩倍於小米。
vivo、OPPO在線上存在感較弱，銷售額隻有40億元上下，相比魅族都多不了多少。

2018年，國內手機線下市場萎縮嚴重，品牌方面OPPO、vivo雙雄都有小幅度下滑，上半年銷量分別約為3650萬臺、1350萬臺，對比去年同期損失了二三百萬臺。
之後的四大品牌都略有增長，其中華為2400多萬臺排名第三，蘋果第二季度單季也突破了1000萬臺。
榮耀、小米兩大線上品牌在線下也不斷增強，其中榮耀逼近1500萬臺，小米則猛增63％而超過1300萬臺，給榮耀不小的壓力。
之後的金立、魅族、三星都在大幅度縮水，已經跟不上第一集團了。

銷售額方面還是被蘋果霸占第一寶座，OPPO、vivo位列其後，華為也突破了600億元，距離vivo隻差區區8％。
線上品牌中的榮耀翻一番還多達到223.1億元，小米也大漲至165.8億元，不過有趣的是，小米銷量增幅遠超榮耀，銷售額增幅則略遜一籌，顯然是因為更低價位的紅米貢獻了更多銷量。
目前，榮耀、小米都在發力線下渠道，體驗店、專賣店四處開花，其中榮耀體驗店擴張速度更快，經常每周都有十幾乃至幾十家店面同時開張，截止6月底達到666家，而到了7月底已有720家，同時榮耀專區專櫃達到8000家，同比增長200％，榮耀線下合作夥伴門店也突破1萬家。
小米之家也正在向1000家的目標奮進，而且店面規模越來越大，比如位於通州的北京最大小米之家達到了570平方米。
再看6月數據：618大戰成焦點
單獨的6月份也有不少數據可看，尤其是適逢618購物節大戰，各家品牌更是傾力投入，主打互聯網的榮耀和小米提升幅度很明顯。

整體市場方面，榮耀6月環比增幅49％最為亮眼，拉大了和小米的差距，穩居第三，當然小米31％的增幅也不賴，另外就是魅族雖然量比較低，但憑借618的投入，也增長了20％。

線上銷量方面，榮耀環比猛增一倍多，反超小米高居第一。事實上這個月大家的線上表現都不錯，vivo都猛增了78％，蘋果、小米均超過70％，魅族也有50％。

線下有點波瀾不驚，都有小幅漲跌，其中小米同比增長30％最多，不過還是小幅落後榮耀。

從歷史數據看，榮耀和小米的顫抖非常激烈，2017年11月開始榮耀基本都在超越小米，尤其是去年雙11、今年618都呈暴發趨勢，比如618中榮耀拿下了手機品類累計銷量、18日手機品類單日銷量的雙冠軍，還是在提前兩個小時售罄的情況下。