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標題: 《The Daily》失敗三大原因:只關注iOS [打印本頁]

作者: llaauu9168    時間: 2012-12-6 14:18:11     標題: 《The Daily》失敗三大原因:只關注iOS

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早期花錢太多,卻只發展iOS平台,兄弟刊物風格相近,構成了The Daily的失敗。

  失敗是比成功更好的老師。在《The Daily》22個月的短暫“生命”中,處處充滿了教訓。在得知新聞集團關閉這款iPad電子報後,本文作者Jeff Bercovici與一些參與該產品發布的人聊了聊,聽取了他們關于這一事件的想法,以及原本可能採取的補救措施。他對此次事件的分析如下:
  1、錢是默多克的,問題也出在默多克
  請記者很費錢,問問《紐約時報》就知道了,他們似乎已經負擔不起了。《The Daily》發布之初就招募了100多名員工。這可是美國各大日報編輯部平均規模的三倍多。
  為什麼一開始就招這麼多人?赫芬頓郵報、Buzzfeed和Gawker Media等成功的數字媒體公司都採取了另外一種方式:發布初期限制人數,然後逐步擴大規模。
  答案很簡單,那就是魯珀特‧默多克(Rupert Murdoch)對《The Daily》的獨特願景。這款產品誕生伊始就是奔著“大”去的。雖然新聞集團內部對此也有爭議,認為應當採取更加保守的措施,但卻沒有說服默多克。
  結果是:盡管《The Daily》今年夏天裁員50人,但一年的虧損額仍然高達1000萬至2000萬美元。于是,當新聞集團計劃剝離一部分出版業務時,《The Daily》就成了最大的目標。
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iPad電子報《The Daily》界面
  2、目光短淺,只關注蘋果平台
  《The Daily》雖然生命短暫,但它一生中多數時候都在蘋果iTunes商店的新聞產品收入榜中位居榜首。這給了我們什麼教訓?只在iPad上稱王稱霸還不夠。
  從一開始,分析師就算出《The Daily》要賺錢起碼要吸引50萬訂閱者。在今年夏天裁員時,該公司的實際訂閱人數還不到這個數字的四分之一。等了將近一年才登陸Android平台或許取悅了蘋果,但卻極大地限制了自身的發展潛力。
  3、風格與《紐約郵報》一脈相承
  《The Daily》與《紐約郵報》有很多相似的基因,喜歡標題黨的風格,而且對緋聞非常熱衷。這並非巧合:《The Daily》主編傑西‧安傑洛(Jesse Angelo)就來自《紐約郵報》,他最終也重返《紐約郵報》擔任發行人。事實上,在確定《The Daily》這個名稱前,新聞集團曾經考慮將該產品命名為《國家郵報》(The National Post)。
  然而,這種關系卻在很大程度上促成《The Daily》的失敗。事實上,《The Daily》有著非常宏大的新聞理想,例如,該服務今天就發表了對孟諾教教主山姆‧穆雷特(Sam Mullet)長達6000字的獄中專訪。但這些內容卻沒有獲得應有的關注,或許是因為與該報的其他內容有些格格不入。
  《紐約郵報》可以受得起平庸(一家年虧損6000萬美元的報紙還有什麼承受不起?),畢竟,它有著特定的地區和社會階層可以關注。如果《紐約郵報》不關注紐約的保守藍領,就會成為一個大雜燴。而《The Daily》很多時候恰恰就是這樣一個大雜燴。
  與《紐約郵報》太過相似還有另外一個風險,那就是導致新聞集團的高管會將二者視為非此即彼的競爭對手。沒有明確的跡象表明,關閉《The Daily》是為了不關閉《紐約郵報》。然而,內部人士透露,事實的確如此。與《紐約郵報》保持更大的理念差異,或許不足以解決《The Daily》在市場上遭遇的問題,但這的確加劇了公司內部的政治斗爭。
  本文編譯自Forbes
  (書聿)

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作者: 前程    時間: 2012-12-6 16:16:58

好帖子,要頂!
作者: 牛奶陽光    時間: 2012-12-6 16:18:45

偶啥時才能熬出頭啊.
作者: 豪鬼AKUMA    時間: 2012-12-6 16:33:00

看來不錯,回覆一下
作者: a_c_e06    時間: 2012-12-6 17:05:59

我想要`~
作者: Some1    時間: 2012-12-6 17:06:01

這論壇不錯,我會跟我好友分享
作者: ILOVEU5    時間: 2012-12-7 05:21:44

支持一下吧
作者: HO0907    時間: 2012-12-7 09:07:05

要是文章和圖片能多一點,就好了
作者: kengtr    時間: 2012-12-10 02:51:40

看貼回復是好習慣
作者: freegold    時間: 2012-12-14 06:00:55

希望大家能幫忙多多分享
作者: katchan0481    時間: 2012-12-16 07:47:09

好看的程度,心照不宣




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