蘋果除瞭發佈瞭視網膜屏iPad mini、iPad Air等出色的硬件產品之外，還發佈瞭新版桌面操作系統OSX Mavericks，並宣佈面向所有舊版本用戶免費。
顯然，蘋果的系統免費戰略將對微軟產生巨大威脅。Windows 操作系統是微軟的現金奶牛，和Office 一起支撐起微軟大部分業務，一旦該盈利模式受到威脅，微軟連生存都有很大問題。
蘋果在發佈會上就桌面操作系統免費的問題這樣說，The days of spending hundreds of dollars to get the most from your computer are gone（花費數百美元挖掘電腦性能的時代已經過去瞭）。
事實的確如此，權威調研機構IDC數據顯示，智能手機和平板的出貨量近年來已開始以絕對優勢碾壓臺式機和筆電。蘋果的移動操作系統一直免費，老用戶都可以免費升級系統。蘋果將桌面操作系統轉為移動操作系統相同運營策略符合時代需求。
蘋果當時展示瞭 Windows 8 Pro的價格鄙視微軟的199刀定價。除瞭OSX免費，蘋果還向今年十月一日之後購機的用戶免費提供 iWork、iLife 套件。蘋果的辦公套件在蘋果生態系統中與Office套件在Windows生態中的角色相當，為用戶提供各種辦公服務。iWork與iCloud完美整合，用戶通過iWork創建、編輯、保存的文件都可同步到iClou，借此達到多設備同步。如今你不止可以在iPad上創建文件、在Mac上編輯該文件，還可以將其分享過Windows用戶。
當然，蘋果將桌面操作系統和辦公套件免費，並不隻是為瞭狙擊兵鄙視微軟，蘋果 CEO 庫克在發佈會上這樣講：我們之所以這樣做，是因為我們想要我們的所有用戶擁有最新的軟件享受最好的服務。
除瞭打擊微軟根本的免費戰略公佈，蘋果還延續喬佈斯時代傳統，按照慣例鄙視瞭一下微軟模糊的產品定位：“我們的競爭對手與我們不同：他們很迷茫，追逐過上網本，又試圖將電腦融入平板，將平板融入電腦。誰知道它們接下來會做什麼呢？對此我沒有答案。毋庸諱言，我們一直很專註。”
微軟“軟件賣錢”的盈利模式受到操作系統其他兩大巨頭谷歌和蘋果的嚴峻挑戰，但微軟並非完全沒有準備。微軟去年推出瞭Surface平板，今年收購瞭諾基亞移動設備部門，顯然有轉變盈利模式的意圖。
對於蘋果的鄙視，微軟負責通訊的企業副總裁弗蘭克·肖發博反擊稱，Surface和Surface 2全都默認安裝有Offic——這個星球上最受歡迎、功能最強勁的辦公軟件。免費！Surface和Surface 2還比iPad 2和iPad Air便宜很多。相比之下，蘋果把安裝在他們的平板電腦裡的iWork、iLife免費又算得瞭什麼呢？iWork、iLife可遠不如Office受歡迎，功能也弱。
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