從喬布斯自傳，到與 Samsung 的專利大戰，猶如身處月球另一面的 Apple ，貌似在近年一點點改變。
不久之前，紐約時報網站花了8頁的篇幅介紹了初號iPhone的來龍去脈，另一邊， Apple 三大高管：Tim Cook、Craig Federighi、以及設計師Jony Ive一同接受了商業週刊的聯合採訪。或許我們不應單純將 Apple 的一切變化“歸功”於Tim Cook的領導，但 Apple 在營銷的戰略上，背後的人已漸漸從產品後走出來。
無獨有偶，來自《Cult of Mac》作者Leander Kahney的新書日前正式面世。有如其名，《Jony Ive:The Genius Behind Apple’s Greatest Products》，作者憑藉十多年對報導科技新聞的經驗，以及無數次與 Apple 高層訪談，讓這部作品焦點落在了這間公司的首席設計師，以及他身後一系列的成功產品上。
顯然目前已經有人先睹為快了。
書中所披露iPad誕生的來龍去脈，讓我們能夠一窺繼iPhone後Jony Ive又一款足以改變世界的產品，其背後的故事。
從概唸到實行，用了8年
在很早之前，“iPad”已經是 Apple 內部一個極其重要的項目，而它的重要程度，後來証實足以改變 Apple 甚至流動互聯網產業的命運。
從與 Samsung 的訴訟案中我們瞭解到，這是一個大約在2000年就開始基於多點觸摸研發的秘密項目，而且一直受喬布斯悉心保護。
雖然喬布斯曾一直在外界強調“平板只不過是有錢人多出來的那部小玩意”，但高管Phil Schiller表示暗地裡，喬布斯從來沒有放棄推出平板的念頭。
在掌握了多點觸摸技術後，2002年， Apple 硬件開發部有了第一台iPad原型，但是這部機器比較厚重，電池當然也是弱到不行。所以 Apple 繼續改進觸摸技術，而平板計劃則無限期推遲。
直到2008年初，貌似人們一夜之間都知道了一個新名詞：Netbook(上網本)。Netbook當時已經開始蠶食傳統手提電腦份額，所有公司都在製造這種產品，除了很頑固的兩間公司， Apple 和 Sony 。後來很頑固的 Sony 也在2009年推出了自家的Netbook：VAIOP，但明顯是一款雷聲大雨點小的產品。
這時所有人都將目光集中在 Apple 身上。
“Netbook這東西什麼都不是”，喬布斯曾在公共場合斷言，“它只是一部很便宜的筆記本罷了，在它身上基本找不到一點點優秀。”
後來我們都知道，喬布斯打的不是嘴炮，2008年的一次高層會議上決定，塵封在Jony Ive實驗室的iPad原型，正式成為 Apple 對Netbook的反擊。
2008年的世界和2000年已經有大不同。得益於iPhone帶起的智能手機風潮，流動芯片技術得到了業界空前重視，幾乎是每半年就更高性能、製造工藝更優秀的產品面世。而當初iPad未能成形最大的技術障礙：電池和螢幕， Apple 認為彼時已找到滿意的解決方案。
iPad尺寸源於一張白紙
Ive理想中的平板貌似並不複雜：那是一部足夠便宜，而且拋棄鍵盤的手提電腦。不過就如iPhone一樣，當時很多人認為將筆記本上的鍵盤拿走，與自尋死路無疑。(即使當時有種叫UMPC的玩意)
就像很多產品初始設計階段一樣，Ive一開始定製了超過20個模板，涵蓋了各個尺寸、螢幕比例。喬布斯與Ive對他們進行把玩，嘗試為這款產品找出最合適的尺寸。
書中引述了一名前 Apple 工程師的話：“喬布斯與Ive幾乎為所有 Apple 產品這麼做過”──即通過大量的模板，尋找出當中最優秀的方案。
但一位匿名的 Apple 高管透露，最終決定iPad太小的，原來是辦公室中一張白紙。Ive團隊明白到，如果平板電腦的最終野心，是要取代辦公、教育、閱讀領域消費者手上紙張。為何不將iPad的大小定為一般雜誌、紙張的大小？
因此，最後團隊將iPad的尺寸定在9.7英吋，喬布斯稱之為不會太大也不會太小的“黃金尺寸”。
Plan A,Plan B
Ive對iPad最終的期望大概有幾點：提供讓人過目不忘的簡潔、漂亮的外形，以及足夠簡單的交互設計。Ive要設計出一款明白用戶訴求的產品：只要用戶拿到手中，就能瞬間明白如何使用，整個過程無需解釋。
但為了這樣的“簡單”， Apple 為之付出了無數的資源和努力。
書中透露，和iPhone一樣，iPad在設計之初奉行的也是雙保險路線，即同時開發兩款形態截然不同的產品，直到其中一款表現出無與倫比的優勢為止。
第一款iPad採用的是“加大版iPod mini”的設計，擁有一體成型的鋁合金外殼。因為金屬切割技術的緣故，這款iPad擁有銳利的螢幕金屬邊框，螢幕旁擁有一排按鈕。
而Ive帶領開發的另一款iPad則跳出了本來 Apple 產品的形態，採用的是類似電子相框的設計。它擁有比不少原型機更大的螢幕，而且背後還有一個獨立支架設計，讓這部平板能夠在桌面上站立(後來微軟的Surface則採用了這種設計)。當然後來為了簡潔，支架的功能被轉移到配件Smart Cover上。
很明顯後者更能捉住Ive的心，因為他認為平板上的螢幕極其重要，以至於螢幕周圍不能出現任何拉攏注意力的元素。
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