中國平板機市場2013年上半年回顧與展望 [複製鏈接]

poonso

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電梯直達

樓主

發表於 2013-8-23 08:43:01 |只看該作者 |倒序瀏覽

    捷孚凱(GfK中國)近日發佈《中國平板機市場2013年上半年回顧與展望》，2013年上半年(含在線市場)零售量為758萬臺，同比增長65%，較比2012年下半年則上漲瞭23%。
    整體市場規模呈增長態勢，增幅平穩。當前，平板機正逐漸被越來越多的消費者認可，這使得大型和小型品牌都能在多個地區中取得市場附著力。而中國作為平板機消費的潛力大國，各平板機廠商“趨之若鶩”開發平板領域，展開的價格戰也無疑問對整體市場零售量起到瞭推動作用。以下為報告主要內容：
    根據捷孚凱(GfK中國)全國零售推算數據，2013年上半年(含在線市場)零售量為758萬臺，同比增長65%，較比2012年下半年則上漲瞭23%。整體市場規模呈增長態勢，增幅平穩。當前，平板機正逐漸被越來越多的消費者認可，這使得大型和小型品牌都能在多個地區中取得市場附著力。而中國作為平板機消費的潛力大國，各平板機廠商“趨之若鶩”開發平板領域，展開的價格戰也無疑問對整體市場零售量起到瞭推動作用。

1. 平均價格持續走低，低端價格占比增加
    根據捷孚凱(GfK中國)全國零售推算數據報告所示，我們可以清晰的看到平板機平均價格走勢的下降趨勢。2013年上半年(含在線市場)平板機平均價格為人民幣2288元，與2012年同期相比下降10%，較2012年下半年也下降瞭3%，而低端價位，即500元以下的價格段，零售量的占比則由2012年上半年的4%上升到2013年上半年的8%，增加4個百分點。
    造成2013年上半年呈現這樣一種特點的原因，本文總結一下：中國平板機產業鏈日趨完善，推動生產成本降低，導致國產品牌格局化競爭愈發激烈，促進整體市場平均價格的降低和低端價位零售量占比的增加。
    為何本文會認為當前平板機產業鏈日趨完善瞭呢？眾所周知，平板機的產業鏈包括五大環節，即最前端的元器件和零組件，中間的制造、應用開發，後端的銷售和用戶環節。作為重中之重的前端，平板機的性能主要取決於芯片。

    之前，國內芯片企業不能和國產平板廠商很好的對接，且在優化調試方面做得不夠；又由於技術實力有限、提前搶占市場等原因，國產廠商舉步維艱。可隨著平板市場的日趨成熟，特別是芯片制造商在認識到現存問題後，花費瞭更多的時間和精力投入到芯片的優化，在技術上日臻完善。
    如瑞芯微和全志等國內芯片商開發的中低端的雙核芯片，能夠使得眾多的終端廠商在拿到芯片後，很短的時間內就推出穩定可靠的終端產品。這種終端廠商與上遊供應商互相推動，使得平板機產品更新換代速度加快，生產成品降低。而成本的降低又加大瞭國產品牌的競爭，競爭的結果是開發瞭越來越多符合市場需求的價格較低的高品質的平板產品。如果去深圳實地調研，則不難發現，500元以下的低端機比比皆是，性能也並不像之前想象的那樣低端。
2. 忽如一夜春風來，國產直跨四核開
    根據捷孚凱(GfK中國)全國零售推算數據報告顯示， 2013年上半年(含在線市場)四核零售量占比呈現迅猛增長態勢，由2012年上半年沒有四核產品到2013年上半年高達14%的零售量占比，四核發展步入正軌。而與此相反的，單核平板的零售量則在持續走低，2013年上半年較2012年同期，下降瞭28%。
    有瞭前面的鋪墊，我們再來看國產品牌能直接跨入四核，這個原因就不難解釋瞭。其實，繼2012年12月初全志A31四核正式發佈後，眾多的國產品牌廠商紛紛跟進，推出瞭一系列的四核平板機，如臺電A11采用全志A31四核處理器。
    當然，其他方案的國產四核產品也不少，如酷比魔方豌豆2搭載瑞芯微RK3188四核，聯想A3000搭載聯發科MTK8389四核，華為Ascend D2搭載海思K3V2四核處理器等等。
    這些國產品牌有著高配置的“心”，賣著平民的價，很難不讓消費者動心。這種直接從單核向四核的跨越，與前面提到國產芯片制造商的技術水平正在日臻完善不謀而合。
3. 平板尺寸Mini化趨勢漸顯
    根據捷孚凱(GfK中國)全國零售推算數據，2013年上半年(含在線市場)平板機尺寸在7以上到8寸間的小尺寸平板機占比增長趨勢明顯，與2012年同期相比上升瞭19個百分點，而較比2012年下半年，也上升瞭16個百分點。
    平板作為移動終端的 “新人”，主要是產品導向的。iPad Mini火爆熱銷帶動瞭整個市場對於這個尺寸段的關註，如原道的Mini one，號稱自己是國產界的iPad；昂達的V818 mini、藍魔的X10等等，都對這個尺寸段做出瞭市場貢獻。
4. 3G市場前途大好
    根據捷孚凱(GfK中國)全國零售推算數據報告顯示， 2013年上半年(含在線市場)3G占比呈增長態勢，由2012年上半年19%增長到2013年上半年的24%，3G開始占據更多的市場份額。
    從2011年起，平板機Wi-Fi/3G市場發生瞭巨大的變化。從最初隻支持Wi-Fi，到支持Wi-Fi+3G，再到現在支持Wi-Fi、3G和可通話的平板機，廠商在用戶體驗上愈發完善，更加貼近消費者的生活和使用習慣。
    這裡我們要提出最近大熱的Phablet(介於手機和平板之間的具有通話功能的產品)，正是Phablet的大賣，促進瞭3G市場的發展。因為Phablet尺寸較小，便於攜帶，而對於便攜的產品，消費者會更加希望它可以和手機更好的融合，即既帶3G功能，又可以通話。
    另外，芯片廠商聯發科在平板領域發佈的處理器多搭載3G功能，聯發科對3G的大力支持，也是3G增長的原因之一。