中國市場需要怎樣的平板電腦 [複製鏈接]

雪之影

Teenager I

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電梯直達

樓主

發表於 2013-8-16 23:29:55 |只看該作者 |倒序瀏覽

　　作為消費者，買來一臺平板電腦無非是上網、看視頻、玩遊戲，但平板電腦的潛在市場需求並不局限於娛樂，而是專業化需求與多樣化需求並存的廣闊市場。事實上，平板電腦的市場需求正在發生變化，主要有三方面的表現：一是繼續延伸娛樂功能，在現有基礎上植入類似掌機的獨特遊戲功能；二是增強商務功能，預裝常用的辦公自動化和項目管理平臺；三是擴展通訊功能，利用平板電腦進行通話、短信收發等。

　　其實上述變化中有些廠商已經開始進行嘗試，甚至推出瞭相關產品，市場狀況也呈現瞭比較樂觀的態勢。隨著4G網絡的建設，進一步普及和提速，平板電腦作為智能終端，參與到日常辦公環境中已經成為瞭不可避免的趨勢，商務移動辦公終端的市場潛力一旦爆發出來，平板電腦的商務市場前景將無可估量。移動辦公新時代已悄悄到來，平板電腦只有充分滿足用戶需求，才能細分市場，搶占更多份額。
　　因此，平板電腦市場還需深入挖掘、細分人群。目前市場已經到瞭細分階段，盲目的投入，不找好自己的獨特價值和適用人群，勢必會竹籃打水一場空。
　　中國市場需要怎樣的平板電腦
　　中國的市場環境十分特殊、潛力巨大，且中國消費者的消費能力不可估量，中國大媽的購買力甚至可以左右黃金市場的價格。深諳其中門路的中國品牌，自然會對著下藥；外來的洋品牌也曾多次表示中國市場的消費能力，是不能按國外市場規律判定的。以下觀點和數據雖不能完整的展示中國市場的現狀，且有些觀點僅是筆者的主觀臆斷，僅供讀者參考一二（文中標桿當然是選擇市場占有率最大的蘋果瞭）。
　　首先，尺寸。更小的屏幕（當然是要高清的），輕巧便攜會是主流需求。蘋果去年推出的尺寸較小的7.9英寸的iPad mini，整機重量約308g，首周銷量喜人，更是分食瞭大尺寸的9.7英寸iPad的份額（重652g），成功奪回瞭7英寸平板市場，一舉阻擊瞭三星、聯想等小尺寸機型。
　　其次，價格。價格往往是打動消費者的最有力的武器。iPad令人望而卻步的價格，給予瞭部分品牌競爭的空間。在中國市場需要價格低廉的平板電腦。以iPad為例，此前16G，32G，64G版本的售價分別為3988/4788/5588元，同香港及美國市場相比，分別貴約600/700/800元。在這個筆記本普遍低於1000美元（6119.951人民幣元）的時代，如此售價不是大眾消費者所能承受的，難怪有人將iPhone和腎畫上瞭等號。
　　與iPad高高在上的價位相對應的是，國產品牌平板的價格僅為iPad的三分之一，甚至五分之一，而山寨平板電腦的售價就更是低廉到800元起，受到四線城市及以下消費者的簇擁。舉個例子：小米手機為發燒而生，一款擁有超高性價比的手機，銷售數字已過百萬，足見市場需求之大。近日，發佈的紅米手機，更是一降到底，799元的價格橫掃瞭一片山寨廠商，就連知名的魅族也開始殺價。如法炮制，小米MIpad一旦投入市場，僅僅憑借價格殺傷力就足以引起平板市場的震動。
　　第三，功能。上網方便，兼容性強，應用豐富。眾所周知平板電腦除瞭存儲空間不同外，還分Wi-Fi和3G兩個版本，Wi-Fi上網很方便，但使用3G就需要為流量買單，出行時3G顯得十分必要，而小E（此指移動的2G網絡）則顯得十分“捉急”。

　　iOS系統封閉，和其他設備的兼容性不強，這給用戶的操作帶來瞭很大的不便。與之相比的Android、Windows平板電腦，則更註重兼容性。可以外接存儲卡，用來拓展容量，方便的進行數據傳輸；而且在設備間的通信方面，Android、Windows平板電腦做的也很便利。
　　再談應用，蘋果的APP Store應用種類繁多，但想要體驗完整內容，需要另行支付購買，即使是免費遊戲，內購更是一發不可收拾，這一點在最新的免費遊戲《植物大戰僵屍2》上就有充分體現。中國消費者向來喜歡“免費”的東西，沒有為軟件付錢的習慣。雖然Android、Windows都有自己的軟件商店，同樣需要付費，但Android由於開放的原因，到處可以下載到免費版本，不過此時也需用戶留意，防止被他人惡意植入吸費軟件；目前Windows的軟件數量相對較少，並且都是移植自iOS和Android，因而用作平板，其應用內容還需要不斷豐富。
　　綜上所述，中國市場更加青睞高性價比的小尺寸平板電腦，其中7英寸最為流行，同時5-6英寸的手機平板也是消費者的菜。上網更方便、兼容性強、應用豐富，也是平板電腦使用者的本質需求，當然還要註重產品的續航能力，功能再強，沒電也是白搭。