2013年是平板市場競爭最激烈的一年 [複製鏈接]

aikan

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電梯直達

樓主

發表於 2013-12-18 11:07:21 |只看該作者 |倒序瀏覽

    據國外媒體報道, 美國科技博客網站thenextweb.com發表文章，回顧瞭蘋果、谷歌等五家主要廠商2013年在平板電腦市場的主要表現，並預測瞭這些廠商今後可能采取的戰略。文章全文如下：
    2013年是平板電腦市場迄今為止競爭最激烈的一年。亞馬遜和谷歌堅持低價銷售策略，蘋果和三星分別對此做出瞭回應，微軟則證明自己已在這一市場站穩腳跟。
    當然，平板電腦市場還存在其它競爭者。2013年提醒我們，平板電腦市場足夠龐大，不但許多小型廠商可以在激烈競爭中生存下來，而且那些自行設計和銷售平板電腦的零售商也可以在這一市場獲得一席之地。但競爭主要在蘋果、谷歌、三星、亞馬遜和微軟這五大廠商之間進行，他們向這一領域投入越來越多的資源，以期望贏得消費者的青睞。
    如此一來，平板電腦買家最終或者支持蘋果的iOS生態系統，或者支持谷歌的Android生態系統（這一系統存在許多版本），或者支持微軟的Windows 8生態系統。2013年告訴我們，即使有人希望選擇一個平臺，並堅持隻采用這一平臺，最終其在家中、在工作中和在旅途中還是會采用不同的平臺。
    下面我們回顧一下蘋果等這五家主要廠商在2013年平板電腦市場的主要表現，並預測瞭它們今後可能采取的戰略：
蘋果

今年10月，蘋果推出瞭被稱為“iPad Air”的第五代iPad，以及配備瞭視網膜顯示屏的第二代iPad mini。iPad Air於11月1日開始發售，而第二代iPad Mini於11月12日開始發售。對於iPad Air，蘋果維持瞭與上一代產品相同的定價結構，而實際上調瞭第二代iPad Mini的售價。蘋果這一舉措再次表明，競爭對手的低價銷售策略對其影響不大：雖然它失去瞭市場份額，但維持瞭其利潤率，它對此感到完全滿意。
蘋果對其大部分產品也采用瞭這一戰略，結果有好有壞。平板電腦市場規模是如此的龐大，因此現在要弄清楚蘋果這一戰略是否為明智之舉，坦率地說是不太可能的。雖然iPad Air和第二代iPad Mini的銷售數據尚未公佈，但我們知道其市場需求是巨大的。
谷歌

    谷歌去年推出的第一代Nexus 7及其3G版獲得瞭一定成功，今年7月份宣佈推出第二代Nexus 7，而其LTE版也於9月發佈。
    奇怪的是，Nexus 10今年沒有推出新的版本，雖然市場曾有這樣的傳言。現在仍然不清楚該公司對這款大尺寸平板電腦的重視程度。但谷歌對推出新版Android系統非常積極，今年推出瞭Android 4.3版本的Jelly Bean 操作系統（與Nexus 7一起）和Android 4.4版本的 KitKat操作系統（與Nexus 5 一起）。
    同樣，我們目前還沒有Nexus系列平板電腦的準確銷售數據，但Nexus系列平板電腦似乎已獲得很多關註。谷歌在2013年的一系列舉措表明，該公司將竭盡所能，以確保其Android操作系統在平板電腦領域像其在智能手機領域那樣廣受歡迎。
三星

    雖然谷歌一直在努力推廣其Nexus品牌設備，但它仍然無法與三星匹敵，至少在市場份額上。這家韓國公司繼續在Android平板電腦陣營占據主導地位，並在整個平板電腦市場保持瞭老二的位置。
    今年4月，三星推出瞭采用7寸平板電腦Galaxy Tab 3 。今年6月，又推出瞭8寸和10.1寸的Galaxy Tab 3平板電腦，以及10.1寸、搭載Windows 8操作系統的ATIV Tab 3平板電腦。
    今年9月，三星還發佈瞭2014版GALAXY Note 10.1平板電腦。雖然三星一直試圖簡化其平板電腦產品線，但其平板電腦仍然型號眾多，讓人難以捉摸，特別是其智能手機、平板手機、平板電腦和筆記本電腦的品牌還相互重疊。
亞馬遜

說到品牌，亞馬遜繼續在設備上采用Kindle和Kindle Fire的品牌。2013年9月，該公司推出瞭7寸和8.9寸版的Kindle Fire HDX平板電腦。
同月，亞馬遜還宣佈推出第二代Kindle Paperwhite電子書閱讀器。2013年10月，該公司推出瞭7寸Kindle Fire HD平板電腦的最新版本，采用瞭新的硬件配置，同時價格所有下調。亞馬遜正開始遭受與三星同樣的問題：其平板電腦的型號有有點太多，導致消費者容易混淆。然而，作為一家典型的零售商，如果亞馬遜認為合適，該公司會繼續削減價格和頻繁更新產品，但絕對不會透露銷售方面的數據。
微軟

    微軟多年來一直在推廣其平板電腦，但其Surface平板電腦系列很大程度上仍處於起步階段。該公司於今年9月發佈瞭其最新一代Surface 2和Surface Pro 2平板電腦。
    微軟繼續在平板電腦領域采用“通用型”(one-size-fits-all)策略。業界對Surface 2和Surface Pro 2這兩種設備的評價不一，但相對其上一代產品，這兩種設備無論在硬件配置和功能上均有顯著改善。
    自然，微軟在平板電腦領域還有很長的路要走，特別是在軟件方面。微軟經常提起合並操作系統和推出應用商店，表明該公司在平板電腦領域有長期計劃。再加上收購諾基亞手機業務，很明顯Windows將在平板電腦領域發揮重要作用。
最後幾點看法
    2013年，平板電腦的價格並沒有像2012年那樣大幅下調。總的來說，平板電腦生產商更樂意推出新產品，而不再像過去那樣試圖通過價格戰去削弱對方。
    相反，他們繼續投資於各自的生態系統。像蘋果、谷歌這五大平板電腦廠商，每家廠商都有自己的設備和相應的服務，每家廠商都在想方設法超過對方：沒有一家廠商的戰略是一成不變的。
    2012年的平板電腦市場表明，廠商間的那種激烈競爭不能持續；2013年的平板電腦市場則表明，平板電腦的五大廠商中沒有那家會輕易出局。雖然就市場份額而言，Android系統似乎獲得瞭勝利，但2013年不是決定誰是平板電腦市場贏家誰是輸家的一年。