推特發文衝高電視收視率 [複製鏈接]

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電梯直達

樓主

發表於 2013-8-6 19:45:54 |只看該作者 |倒序瀏覽

研究機構尼爾森公司（Nielsen）發現，推特（Twitter）使用者分享對電視節目的想法時，可增加電視收視率。

尼爾森分析逾200集黃金時段電視節目後發現，關於一個節目的推文大量增加時，近1/3的時間收視率也拉高。反過來說也是對的：愈多人收看節目，推特使用量也愈多。

這份調查標示了尼爾森首次將推特活動和電視之間建立起直接連結，可能有助於推特吸引更多行銷的錢。在廣告業持續仰賴電視觀眾的同時，廣播業者力圖保住湧向網路的消費者。將在2014年前營收達10億美元作為計畫之一的推特，早已從使用者和電視觀眾重疊中受益。

執行長科斯特羅（Dick Costolo）上個月擴大一項服務，讓公司鎖定發布關於電視節目推文的使用者。廣告主也可以擴增電視廣告範圍，透過推特來接觸同一批的觀眾，有助於加強他們的訊息。行銷業者通常會在一段時間內，以許多方法頻頻與消費者接觸，也就是俗稱的頻率定向（frequency targeting）廣告手法。

尼爾森的調查發現，推特發文者對某些電視節目類型有較大的影響。關於實境節目的推文影響44%集數的收視率。喜劇37%的時間則因推文而受益，運動節目28%的時間收視率增加，劇情類節目18%的時間受影響。（譯者：中央社陳昱婷）