咱們結婚吧——有線網絡與直播衛星的合作共生之道 - 其他 [複製鏈接]

雄獅

Teenager I

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電梯直達

樓主

發表於 2014-1-17 15:28:15 |只看該作者 |倒序瀏覽

直播衛星中星九號2008年升空，有線網絡便一直將其視為心腹大患。終於，與地面電視一起，直播衛星成為了國家公共服務的一部分。剛退追兵，又有強敵，IPTV、OTT的出現，把剛鬆了一口氣的有線網絡逼到了生死存亡的懸崖邊緣。為了生存，他們擁抱互聯網、他們DVB+OTT，卻是忘記了曾經的小夥伴——直播衛星中星九號。
「中星九號」是我國真正意義上的第一顆廣播電視直播衛星，它直播的數字廣播電視節目，使我國的廣播電視人口覆蓋率從95%上升為100%。中星九號上天後，便一直為村村通服務。國家對直播星的一期建設要求很明確，即把直播衛星定位為公益性服務平台，擴大農村地區覆蓋，解決全國已通電但廣播電視不通達的20戶以上自然村收聽、收看電視的問題。
2010年，廣電總局給了中星九號新的定位：「用以滿足農村地區的用戶個性化需求」，直播衛星的公益性和商業性的雙重屬性自此確立。廣電總局明確的各種廣播電視技術的定位，既要能滿足數字電視的公益性特點，又要能夠滿足消費者日益增加的個性化需求。地面無線覆蓋作為基礎性網絡之一，要實現對城鎮和農村地區的全部覆蓋，並堅持公益性的特點。而有線電視和直播衛星則主要滿足城鎮和農村地區的用戶個性化需求。其中在城鎮地區，有線電視將成為主推的形態；而在農村地區，則主要以直播衛星為主，因為直播衛星具有覆蓋優勢。
我本將心向明月，奈何明月照溝渠。就當時的電視傳輸來說，廣電有線網絡還是一家獨大的狀態，沒有同行競爭，沒有用戶壓力。「小富即安」心態的地方廣電網絡公司們對直播衛星異常地抵制，他們認為一旦放開對衛星電視的管制，是給自己製造了一個對手，哪怕這個對手並不強大。
廣電總局與各地方廣電網絡公司曾在京幾次探討直播衛星的經營之道，決定了先推廣，再逐步通過增加高清頻道等來進行商業運營的路子。直播衛星只在有線網絡未通達的地區推廣，由有線公司自己來負責劃分區域。當時一位有線公司的老總便表示，「已經把未來10年準備發展的、目前還未通有線的區域都劃在了自己的名下，不容許直播衛星發展用戶」。
並且廣電總局希望由地方有線網絡來主導直播衛星的推廣普及，所有直播衛星直銷點均需要當地廣電部門的審核批准，但由於地方廣電的「出工不出力」、甚至是人為的製造審批程序的複雜化，直播衛星至今也沒能正式開展商業運營。
隨着三網融合的不斷推進，電信運營商的IPTV業務，對用戶產生了巨大的吸引力，令有線運營商所推動的互動電視業務幾度受阻，某電視台台長感嘆：「躺着數錢的日子一去不復返了」。OTT的快速普及，更是將有線網絡打落天際，用戶離網率不斷上升，有線運營商們意識到了危機，他們擁抱互聯網、他們DVB+OTT，就是忘記了還在一旁默默望着他的直播衛星。
瘦死的駱駝比馬大，有線電視經營多年，龐大的用戶數是這些新興勢力望塵莫及的。但由於對象的重疊，在與IPTV、OTT搏鬥中敗下陣來的有線網絡公司用戶規模一直在被蠶食。增值業務、付費點播都沒能留住用戶，有線網絡公司們卻沒想到，還有2億未被有線、互聯網覆蓋的用戶，在收看直播衛星數量有限的公益節目。廣播電視最基本的要務是覆蓋，沒有覆蓋，一切都無從談起。有線加上衛星，就可以形成一張覆蓋全國的廣播網絡，10多億人都將成為咱們的用戶，何樂而不為呢。
就用最近熱播的電視劇《咱們結婚吧》中一句台詞來結束本文吧：「別瞎耽誤功夫了，結婚吧」。