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宏達電M8將亮相聚焦3關鍵 [複製鏈接]

北極蝦

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電梯直達

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發表於 2014-3-24 11:02:37 |只看該作者 |倒序瀏覽

宏達電新旗艦機M8即將在紐約、倫敦同步亮相，各界聚焦新機開賣時間、價格與新功能行銷 3關鍵。

宏達電即將在台灣時間25日午夜，於美國紐約與英國倫敦舉行新旗艦機發表會，紐約場次將由宏達電執行長周永明主持，倫敦場次由宏達電董事長王雪紅首次披掛上陣，屆時，這款代號為M8的新旗艦機將同步對外亮相。

M8新機亮相前，市場已彌漫相當多的猜測消息，發表會上，各界除了關注M8搭載的新功能、新介面設計，與合作的電信商之外，將聚焦價格、開賣時間與新功能的行銷 3大關鍵。

王雪紅先前在全球行動通訊大會(MWC)上預告，新機鋪貨速度很快，目前有消息指出，台灣地區上市時間將是3月28日，等於M8發表會後不到3天，消費者就能買到新品。

宏達電去年領先各大廠推出新旗艦機新HTC One，搭載許多創新功能，可惜市場千呼萬喚，新HTC One卻因為製程複雜、零組件缺貨等問題，飽受供貨不順困擾，銷售成果也不如預期。

倘若3月28日開賣消息為真，宏達電M8到貨時間，還會比三星Galaxy S5全球預定的4月11日更快，意圖「後發先至」，此舉，也代表宏達電從去年缺貨困境中學習了寶貴的一課；不過，開賣時間早之外，M8後續出貨是否順暢、產能能否有效放大，都是持續關注的焦點。

智慧機市場邁入成熟期，研調機構預期，2014年的智慧型手機市場，在數量成長趨緩、硬體規格拉近的條件下，廠商利用價格的競爭手法，將比過去更加積極與白熱化。

除了開賣時間，宏達電新機的價格設定、與電信商的合約價等，也備受市場關注。舉例而言，三星GalaxyS5可支援台灣4G LTE全頻段，成本提高，但售價卻與去年S4相當，宏達電全球市占排名不如以往，新機M8的新機價格勢必要與競爭對手相當、甚至要更便宜，才可快速取得更多優勢。

今年宏達電中階價格策略「超殺」，後市看俏，但若宏達電高階價格定位偏低，利潤將因此下滑，更糟的是恐導致產業陷入價格戰的惡性循環，必須小心拿捏。

再來，智慧機市場近幾年來在功能上不斷推陳出新，卻也面臨「各出奇招、沒有革命性改革」的局面，宏達電這次在M8上將主打什麼新功能？該用什麼方法來精準行銷特色，並轉換為市場願意買單的銷售動能，各界持續關注。