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我被套牢瞭美國人每年繳納“蘋果稅” [複製鏈接]

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電梯直達

樓主

發表於 2012-12-12 02:39:01 |只看該作者 |倒序瀏覽

國外媒體今天撰文指出，即便是富裕的美國消費者，癡迷蘋果產品都讓他們付出瞭代價。由於購買iPhone、iPad等蘋果設備的開銷逐年大幅增加，許多美國家庭由此背負瞭沉重的包袱，這筆不菲的開支也被戲稱為“蘋果稅”(Apple Tax)。

　　由於購買iPhone、iPad等蘋果設備的開銷逐年增加，許多美國家庭由此背負瞭沉重的包袱，這筆開支被戲稱為“蘋果稅”。
　　癡迷蘋果設備
　　隨著“財政懸崖”的陰雲籠罩，美國納稅人開始盤算著如何勒緊褲腰帶過日子。因為一旦出現這種局面，美國人的收入所得稅會上調，分紅會大幅減少，而終身免征贈予稅的待遇也將不保。
　　不過，說到有什麼事情會對美國人的收入帶來直接沖擊，許多人恐怕都沒有想到一點，那就是“蘋果稅”。
　　所謂的“蘋果稅”，是指被蘋果產品“套牢”所付出的代價：從iTunes上面購買音樂、電影、遊戲等內容，支付訂閱費以及購買相關附件的開支等。
　　為瞭給全家“裝備”蘋果產品，美國人每年在這方面開支很大。由於意料之外的“蘋果稅”，他們每年少說也多支出幾百美元，多則達數千美元。
　　接下來，他們還要花錢更換丟失或損失的設備。對於那些有多個孩子、而每個孩子都有數碼需求的家庭來說，一年下來，這還真是一大筆開銷——就像是籠罩於家庭上空的“財政懸崖”。
　　以航空公司WestJet人力資源專家薩姆·馬托拉納(Sam Martorana)為例，他家一共有三口人，除瞭妻子羅恩，還有養子埃文，他們三個人共有9件蘋果設備：三臺MacBook、兩部iPhone、兩臺iPad和兩臺iPod。
　　40歲的馬托拉納驚訝地說：“我的上帝，我怎麼有這麼多蘋果產品？真是太令人失望瞭。我想在這些產品上至少花瞭5000美元，過去一年就有700美元。我就是有這麼一個弱點，對蘋果的東西愛不釋手，真是無藥可治瞭。”
　　開銷增長一倍
　　實際上，像馬托拉納這樣每年為蘋果營收做貢獻的美國人不在少數。據摩根士丹利分析師凱蒂·休伯蒂(Katy Huberty)介紹，2011年，每個美國家庭在蘋果產品上的平均花費為444美元。這一數字呈現逐年大幅增長之勢：2010年為295美元，而 2007年還只有150美元。
　　而且，這種井噴式增長可能還隻是一個開始。休伯蒂指出，如果蘋果像外界預期的那樣推出自家高清電視產品，到2015年每個美國家庭給蘋果貢獻的營收會翻一倍，達到888美元。
　　在當前這個聖誕購物季，蘋果產品再次成為許多美國人的必需品。路透社與益普索聯合調查顯示，三分之一的受訪者打算購買平板電腦，而大多數人會選擇蘋果iPad或iPad mini。大約三分之一的受訪者稱，為瞭購買這些價格高昂的電子設備，他們今年將減少其他方面的節日開銷。
　　“蘋果稅”的說法雖然聽上去有戲謔的成分，但這種現象仍然值得大家思考。美國人口普查局(Census Bureau)的報告顯示，2011年美國家庭收入中值為50,054美元，也就是說每年有相當大的一部分收入落入蘋果的腰包。
　　兒童禮物首選
　　別忘瞭，這可不是政府強制美國消費者支付的，相反，他們心甘情願為蘋果的增長做貢獻——他們基本上已經被蘋果設備“俘虜”瞭。美國咨詢公司 Envirosell創始人帕克·昂德希爾(Paco Underhill)說：“對於許多兒童來說，iPad、iPhone和iTouch在他們心目中的地位已經超過瞭自行車。”
　　昂德希爾曾出過多本探討消費者行為的書，包括《我們為何購買：購物背後的科學》(Why We Buy: The Science of Shopping)。他說：“我曾看到一幅畫，一個9歲的孩子晚上睡覺時，懷裡緊緊抱著第一部手機，就像抱著泰迪熊一樣。蘋果意識到科技設備的連接性對人們意味著什麼，我非常佩服蘋果這種先見之明。技術已不再是技術，而是家用電器，但只有屈指可數的幾家公司明白這一點，蘋果就是其中之一。”
　　家住內華達州雷諾市的傑西卡·托雷斯(Jessica Torres)對這些現代化“家用電器”非常熟悉。僅在2011年，托雷斯一家就購買瞭一部iPhone、一臺iPad、一臺iMac、一臺 MacBook和一臺iPod Touch等5件蘋果設備，另外她還給婆婆買瞭一臺iPad。
　　托雷斯有兩個女兒，分別只有3歲和9歲大，所以她在蘋果設備上的花銷隻會增加，不會下降。托雷斯說：“去年我們一家人在蘋果產品上的花費輕松突破5000美元。過去幾年我們可沒少給蘋果做貢獻。我絕對迷上瞭他們的產品。”
　　推高蘋果利潤
　　像托雷斯這樣的顧客正在推動蘋果利潤不斷增長。在蘋果第四財季，該公司的利潤達到驚人的82億美元，高於去年同期的66億美元。盡管如此，這一成績仍然不及分析師預期，這表明華爾街對蘋果的期望有多高。
　　市場研究機構Gartner分析師邁克爾·加滕伯格(Michael Gartenberg)說：“隨著蘋果產品被認為越來越好，人們在它們上面的花費會越來越多。頗具創新的產品往往會讓許多家庭成員渴望擁有，這也是蘋果產品登上如此多節日‘願望清單’的原因，而這些清單跨越瞭年齡、性別等界限。”
　　至於馬托拉納一家人，他們受蘋果“奴役”的日子看上去還會無限期地延續下去。他打算在一年內對自己的MacBook進行升級。他認為新款MacBook的價格約為1300美元。由於馬托拉納對蘋果產品愛不釋手，他恐怕每年都擺脫不瞭“蘋果稅”的枷鎖。
　　馬托拉納說：“有瞭MacBook、iPad和iPhone，一切東西就被連接起來。我所有的音樂和照片保存在iCloud裡面。我不知道自己還能否使用其他廠商的產品，即便我想要這樣做，蘋果肯定也將我套牢瞭。”他認為，蘋果產品深受用戶歡迎，給人感覺好像總是供不應求。