《商業周刊》：蘋果在亞洲實現突破 [複製鏈接]

pistan

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電梯直達

樓主

發表於 2013-12-14 21:24:06 |只看該作者 |倒序瀏覽

最新一期美國《商業周刊》印刷版刊登題為《蘋果在亞洲實現突破》(Apple's Asia Breakthrough)的評論文章稱，憑借與中國移動和日本NTT Docomo最近達成的合作協議，蘋果公司終於在表現平平的亞洲市場實現瞭突破。以下為文章全文：

重要盟友
    在蘋果公司與三星電子爭奪全球智能手機市場的霸主地位時，後者擁有一項巨大優勢。在中國和日本這兩個全世界最大的經濟體，三星都與當地的第一大移動運營商建立瞭合作關系——蘋果卻沒有。盡管經過瞭多年的嘗試，但這家iPhone制造商卻遲遲沒有與中國移動和日本NTT Docomo簽訂協議。然而，這兩家運營商的用戶合計卻高達8.21億。
    但蘋果的這種不利狀況很快就會成為過去。在日本，NTT Docomo已於今年9月開始銷售iPhone。與此同時，蘋果公司CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)的“穿梭外交”很快也將在中國開花結果。雖然iPhone無法支持中國移動的TD-SCDMA 3G標準，但卻可以支持即將於2014年初全面鋪開的LTE 4G技術。
    蘋果公司在日本和中國的突破性進展並非巧合。由於分別在本土市場占據長期主導地位，因此無論是中國移動還是NTT Docomo都認為沒有必要對iPhone做出讓步。但中國聯通和軟銀這些規模較小的對手，卻希望通過與蘋果簽約來吸引更多用戶。
    中國移動仍在中國手機市場占據62%的份額，但過去5年的萎縮幅度卻超過10個百分點。NTT Docomo也經歷瞭類似的下滑。雖然身為1990年代末期的移動互聯網先鋒，NTT Docomo的用戶已經大幅萎縮。盡管軟銀早在2008年就開始銷售iPhone，KDDI也於2011年跟進，但NTT Docomo仍然熱衷於銷售索尼等本土產品。自2005年以來，NTT Docomo的市場份額已經從60%以上，萎縮到不足47%。
    身為全球第一大移動運營商的中國移動截至10月31日的用戶總數為7.59億，但他們同樣面臨著騰訊微信的競爭。這款免費語音服務號稱擁有2.72億用戶。所以，德勤中國合夥人威廉·周(William Chou)認為，中國移動“面臨著巨大壓力，必須與蘋果合作”。
    蘋果公司在中國的市場份額遠遠落後於三星，距離聯想和酷派等本土品牌也有不少差距。彭博行業分析師約翰·巴特勒(John Butler)預計，該公司在截至2013年9月的12個月間在中國銷售2210萬部iPhone，他估計中國移動明年可能會在中國市場為蘋果公司新增1810萬部iPhone銷量。
障礙猶存
    即使與中國移動結盟，蘋果公司依然面臨障礙。中國移動的絕大多數用戶對該公司都意義不大：中國移動3G用戶占比不足四分之一，所以他們花750美元購買iPhone 5c的概率很低。要知道，中國的智能手機平均售價只有250美元，而且沒有運營商的補貼。“正因如此，前景大打折扣。”美國投資銀行Piper Jaffray分析師基尼·蒙斯特(Gene Munster)12月4日接受彭博電視臺采訪時說，“但這仍是一次提升業績的巨大機會。”
    在日本，iPhone已經廣受歡迎。據市場研究公司Kantar Wolrdpanel ComTech統計，該國每銷售4部智能手機，就有3部是iPhone。姍姍來遲的NTT Docomo希望借助iPhone來挽留用戶，並吸引放棄該服務的用戶重新使用他們的網絡。NTT Docomo今年11月的用戶凈增量達到9.3萬人，當該公司9月凈減少6.6萬用戶時，軟銀和KDDI都實現瞭用戶凈增長。
    NTT Docomo已經啟動瞭一項名為“歡迎回到Docomo”的優惠活動，為失而復得且購買新iPhone的用戶提供折扣，而且還為始終堅持使用其服務的用戶定制瞭忠誠項目。“你使用我們的服務時間越長，得到的好處就越多。”NTT Docomo CEO兼總裁加藤熏說。
    很多NTT Docomo的用戶多年以來一直都很想使用iPhone，Shunpei Hachiya就是其中之一。這個22歲的東京學生是首批用三星Galaxy S換購iPhone的NTT Docomo用戶之一。“我等得好辛苦，”他說，“但更換運營商確實很麻煩。”
    NTT Docomo希望借助iPhone來擴大元旦期間的銷量，這也是日本零售商全年最繁忙的時期。“在今冬的購物季期間，iPhone將會全速銷售。”NTT Docomo CFO Kazuto Tsubouchi說，“我們終於擁有瞭完全相同的武器。”如果一切進展順利，中國移動或許很快也將采取相同的戰略。