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蘋果2014Q2財報折射：iPad賣不動瞭 [複製鏈接]

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電梯直達

樓主

發表於 2014-4-24 20:27:18 |只看該作者 |倒序瀏覽

2014年1至3月間，iPhone的超預期銷售讓蘋果凈利潤和營收超出分析師預期，加上蘋果股票一拆7的同時增加瞭300億美元的回購計劃，這些結果導致瞭蘋果股價盤後大漲7.64%，重新回到564美元的高位。但這一些好的結果都這當不瞭那個最亮麗的結果——iPad賣不動瞭。
就合同幾天前美國媒體預測的那樣，iPad上季度賣出1635萬臺，上季度銷量為2603.5萬臺，去年同期為1947.7萬臺。銷量環比下降37%，同比下降16%。

iPad銷量數據走勢
    因為聖誕節、開學等一些特定時間的影響，電子產品銷售有著明顯的季節性，而蘋果財報的營收又和自己產品的發佈時間密切相關。一年一次發佈，之後的一個季度是銷量的高峰，然後慢慢降低三個季度，直到第二年新品的發佈。這就導致一個結果，就是如果蘋果發佈新品的時間固定，那麼每個自然年的第一季度，產品銷量會出現同比上升和環比下滑。
    在2014年的第一季度中，iPad是唯二不符合上述預期的業務。除此之外，iPhone、Mac都是同比上升和環比下降，另一個出現雙下滑的業務是iPod，而iPod本身隻剩下4.61億美元的營收和276.1萬部的銷量，該業務本身不能和貢獻76.1億美元的iPad對比權重。
    另一個很嚴酷的事實在於，在2013年最後一個季度，iPad營收和iPhone營收的比例為3.5：10，而2014年Q1同樣的數字只有2.9:10。iPad從4年前發佈以來僅次於iPhone的第二發動機有點轉不動瞭。
    雖然蘋果沒有披露iPad mini和air的具體銷量，但從其不同的價格來計算，由於iPad營收下滑的比例低於銷量下滑的數字，所以可以認定iPad Air的銷售比上一代的iPad 4更好一些。
    對於iPad的頹勢，著名IT評論人莫博士前日撰文表示，蘋果在不斷發佈新的產品、iPhone和iPad銷量在不斷刷新記錄，但是蘋果如果是一家電影工作室的話，觀眾期待蘋果能出新電影，而不是年復一年地看著一部經典影片的續集。
    在他看來，iPad、iPhone本身銷量的挑戰和競品競爭力的增加，核心的解決方法就是蘋果發佈“新題材的電影”。
    對此，蘋果CEO庫克不止在一個場合說過2014年下半年有一些完全不同的產品發佈，這個信號值得期待。
    如果要說2014Q1財報其他值得說說的數字，那就是大中華區的持續高銷量。和本文開頭的推斷一樣，地區銷售也符合環比下滑，同比增長的規律，而財報來看有兩個地區例外。
    其中，大中華區實現92.89億美元營收，環比同比均有上升，而除中國日本外的亞洲，環比下降28%的同時，同比下滑17%。
    雖然蘋果股價盤後大漲和該公司Q1財報超預期的營收增長有關，但更直接的是收到拆股、300億美元股票回購計劃的直接刺激。蘋果產品增長的動力仍需要持續關註蘋果是否能拿出更多的能貢獻持續增長的“革命性”產品。