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數看：iPad業務放緩 iPhone更具革命性 [複製鏈接]

thk025

Teenager I

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電梯直達

樓主

發表於 2014-4-28 10:43:17 |只看該作者 |倒序瀏覽

蘋果公司的收入幾乎停止增長。這張圖表顯示瞭該公司報告的季度營收。從中我們可以看到，蘋果公司在推出一系列新產品前後收入出現較大起伏落，但整體呈現扁平化趨勢。蘋果公司的收入有三大塊，iPhone，iPad和其他產品收入。如果將它們拆開，你可以看到，真正的收入大幅放緩實際上出現在iPad業務上，而不是iPhone業務上。

蘋果公司的收入幾乎停止增長。這張圖表顯示瞭該公司報告的季度營收。從中我們可以看到，蘋果公司在推出一系列新產品前後收入出現較大起伏落，但整體呈現扁平化趨勢。

而在這副12個月內收入圖表中，我們可以看到一條非常清晰的“S”曲線。

蘋果公司在美國的收入相當平穩，雖然它在中國的收入不斷上升。

蘋果公司的收入有三大塊，iPhone，iPad和其他產品收入。如果將它們拆開，你可以看到，真正的收入大幅放緩實際上出現在iPad業務上，而不是iPhone業務上。

一年前的熱點是iPhone的銷售和iPad的巨大潛力，但在，情況已經發生瞭轉變。
個中原因之一是，蘋果公司推出瞭更便宜的iPad時，美國銷售價格（ASP）已經下降。

但如果你看一下單位產品銷售額，你看到瞭幾乎相同的趨勢：與去年同期持平。

再回到原始的季度數據，你可以看到相同的趨勢。

在本周早些時候的電話會議上，當蒂姆·庫克（Tim Cook）被問及這一點時，他談到瞭庫存變化。但實際上，這不是重點。基本趨勢是一樣的，不管你是看批發出貨（Sell-in）還是看零售實際銷售（Sell-through）。

所以，iPad的銷售正在放緩。為什麼呢？因為它與Android的競爭壓力？其實不是。
下面這幅圖表，以及其他來源的更多圖表，已經使事情顯得非常清楚：iPad主宰著平板電腦網絡流量。這幅圖表顯示的是美國，在其他國家也類似。應用程序的使用情況也是如此。人們不會用Android平板電腦取代iPad。Android的競爭不能解釋iPad的銷售放緩。

關於iPad的經典負面看法是，它們無法與PC競爭，因為它們缺乏多任務處理能力、鍵盤，辦公軟件等等。但這是一個不完整的回答，因為PC銷售突然也變得很疲軟。

那麼到底是怎麼回事？也許答案在下面這個圖表中。

    一方面，新設備和新款式包含新的軟件體驗，新軟件往往創建並且需要新的作業流程。很難度用iPad在一天內制作一份具有20張幻燈片的銷售報告，即使現在微軟Office可用於iPad。但是，這種銷售報告其實應該是一個軟件即服務（SaaS）控制面板，隻需要10分鐘來給它作註解。要使更多的企業平板電腦具有這樣的業務流程，還需要一段時間。
    另一方面，智能手機將互聯網放入更多的人手中。如果你正在看電視，想瞭解一個演員或一個產品，你會上樓去打開個人電腦或者拿起一臺平板電腦，還是從口袋裡拿出智能手機？
    除此以外，智能手機的崛起伴隨著應用程序的崛起。iPad上有成千上萬個令人吃驚的應用程序（Android平板電腦上只有少量這樣的應用程序，這就是為什麼兩者的普及率相差懸殊），但智能手機吸引瞭更多的關註：有些應用程序更適合在智能手機上使用（如Instagram），有些應用程序隻能在智能手機上使用（如Uber， Hailo或Lyft）。所以智能手機體驗現在是非常豐富的。
    還有一個復雜的因素，電腦、平板電腦和智能手機這些類別的界限模糊。例如，平板手機模糊瞭手機和平板電腦的界線，“兩用型電腦（convertibles）”模糊瞭筆記本電腦和平板邊界的界線。但這兩種產品的銷售量現在都是比較少的。
    從PC到移動設備的轉變有一個很好的例子，即Facebook本周宣佈的數據：現在，Facebook在移動設備上擁有瞭比臺式機上更多的活躍用戶，其移動活躍用戶占79 ％。

所以，將平板電腦和智能手機合在一起與臺式電腦來比較也許是錯誤的。事實上，將平板電腦、筆記本電腦和臺式機合在一起看作與智能手機競爭的“大屏幕”設備，這樣更合適。隨著時間的推移，平板電腦將蠶食筆記本電腦和臺式機的市場，就像筆記本電腦蠶食臺式機的市場一樣。但是，真正的革命性設備也許是智能手機。